韓國(guó)在主要經(jīng)濟(jì)體中的規(guī)模并不大，但在中國(guó)跨境電商進(jìn)口中卻占有很大比例。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)口來(lái)源國(guó)中，韓國(guó)在日本、美國(guó)之后，居第三位，韓國(guó)向中國(guó)出口化妝品、保健品、食品等產(chǎn)品。

上海歐堅(jiān)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展集團(tuán)股份有限公司電商事業(yè)部總經(jīng)理馬政華在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者受采訪時(shí)表示，歐美日韓零售市場(chǎng)上的吃穿用住行的商品，包括鞋、包、衣、酒、化妝品等，通常以尾貨、集中收貨等形式，集中到鄰近中國(guó)的免稅地，通過(guò)電商采購(gòu)或一般貿(mào)易平行進(jìn)口的方式進(jìn)入到中國(guó)。而韓國(guó)近年成立了ー批保稅區(qū)，無(wú)關(guān)稅進(jìn)出，鄰近中國(guó)大陸。很多商品在韓國(guó)保稅區(qū)集貨，通過(guò)保稅的方式提供給中國(guó)的線上平臺(tái)，如天貓國(guó)際、京東等。

以往中國(guó)香港是一個(gè)非常大的商品集貨地，匯集了世界上很多國(guó)家想進(jìn)入中國(guó)大陸的商品。這些商品在香港利用免稅港的方式提供給大陸的線上平臺(tái)。然而受疫情影響，香港在大陸平行進(jìn)口消費(fèi)品市場(chǎng)中的地位大幅下降。韓國(guó)則在疫情期間，抓住機(jī)遇，建設(shè)了更多的保稅倉(cāng)，使得更多的商品可在韓國(guó)匯集。

據(jù)馬政華介紹，大型跨境平臺(tái)或大商家，往往需要各類海外的供貨商給其供應(yīng)貨源。而對(duì)于消費(fèi)品來(lái)講，各大品牌的貨均在全球銷售，在中國(guó)電商快速發(fā)展的今天，境外采購(gòu)商或供貨商已經(jīng)成為整體電商生態(tài)圈中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。這些采購(gòu)商、供貨商會(huì)在全球市場(chǎng)通過(guò)批發(fā)渠道或零售渠道采購(gòu)消費(fèi)品，集中到海外倉(cāng)或某些集貨點(diǎn)向平臺(tái)或大賣家交貨。目前韓國(guó)開(kāi)設(shè)的保稅倉(cāng)，可以起到免稅集貨、理貨、交貨的功能。當(dāng)然此類集貨的消費(fèi)品僅限線上銷售，且線上的授權(quán)鏈需要完整齊全。

由于中國(guó)國(guó)內(nèi)快遞價(jià)格便宜且速度快，放在任何一個(gè)電商平臺(tái)的指定跨境倉(cāng)發(fā)往全國(guó)主要城市，成本基本一樣，速度最多相差半天。因此通過(guò)跨境電商，韓國(guó)可以很好地運(yùn)用中國(guó)強(qiáng)大的物流條件。目前韓國(guó)商品在中國(guó)的銷售分布是50%在華東地區(qū)、30%在華南地區(qū)、20%在華北地區(qū)。就銷售結(jié)合物流來(lái)說(shuō)，華東地區(qū)為較好的商品入華口岸集中地。

韓國(guó)通過(guò)跨境電商出口到中國(guó)最多的產(chǎn)品就是化妝品。馬政華詳解道，一件成套的化妝品禮盒由于包含多件小商品，如果按一般貿(mào)易走手續(xù)會(huì)很麻煩。通過(guò)跨境電商來(lái)辦手續(xù)，會(huì)免除6至24個(gè)月的化妝品備案批文，貨到即上線賣，免除了中文標(biāo)簽，從韓國(guó)發(fā)貨到中國(guó)消費(fèi)者拿到貨最快3至4個(gè)工作日完成。保健品、食品走跨境電商稅率低至9.1%，不用辦保健品備案批文，可以不斷引入韓國(guó)特色保健品。

食品屬于低值快消品，一旦打開(kāi)一定市場(chǎng)，更適合一般貿(mào)易而不是跨境電商，其物流費(fèi)在商品總價(jià)的比重過(guò)高。另外，一般貿(mào)易可以批發(fā)，發(fā)展二級(jí)經(jīng)銷商，批量買賣，還可以采用進(jìn)商超銷售、分銷銷售、展品銷售，這些優(yōu)于跨境電商。

馬政華認(rèn)為，未來(lái)韓國(guó)通過(guò)跨境電商渠道出口中國(guó)產(chǎn)品的規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大。從消費(fèi)的角度來(lái)講，韓國(guó)與中國(guó)、日本消費(fèi)習(xí)慣、審美、需求等相近，而相較于日本商品則更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且韓國(guó)廠商也更愿意為滿足中國(guó)消費(fèi)者，而對(duì)商品進(jìn)行改進(jìn)、改變。

從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，超一線、一線、二線及三四線城市的消費(fèi)傳導(dǎo)以十年計(jì)，所以，可以發(fā)現(xiàn)在二線城市的網(wǎng)紅韓國(guó)化妝品可能是超一線城市三四年前紅過(guò)的。中國(guó)市場(chǎng)足夠大，梯級(jí)承接力足夠強(qiáng)，人民收入水平不斷提升，對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的需求正在不斷升級(jí)，不斷分級(jí)。

韓國(guó)商品帶有明顯的快消品屬性，推陳出新速度快，不斷的創(chuàng)新力與市場(chǎng)推新力，讓化妝品、日用品、小家電等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

疫情期間，韓國(guó)還采取了很多促進(jìn)中韓跨境電商貿(mào)易發(fā)展的措施。如韓國(guó)政府與商會(huì)定期組織企業(yè)在中國(guó)舉辦招商會(huì)、對(duì)接會(huì)等，推出和介紹新商品。對(duì)于一些人氣品類或中小品牌，韓國(guó)方面也會(huì)加以匯集，以更加緊密的合力推廣商品，提高銷量。

馬政華表示，從2020年開(kāi)始，出現(xiàn)了新的電商模式即興趣電商，通過(guò)抖音、快手等直播平臺(tái)導(dǎo)入跨境電商商品。憑借強(qiáng)大的引流效應(yīng)，將跨境商品推給顧客。這種跨境直播與云倉(cāng)結(jié)合的方式，其特點(diǎn)在于貨品在一個(gè)倉(cāng)，即可發(fā)多個(gè)跨境直播平臺(tái)。貨品集中存放，集中管理，前臺(tái)多個(gè)銷售平臺(tái)由后臺(tái)統(tǒng)一一個(gè)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。直播加入電商，已經(jīng)極大地增加了電商的銷量。

文章轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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